La icónica cervecera lanza una edición especial y transforma la ciudad en una gran verbena urbana, reivindicando la identidad madrileña desde la hostelería y el diseño
Mahou ha dado el pistoletazo de salida a las celebraciones de San Isidro con una propuesta que combina tradición, diseño y cultura urbana. La marca presenta una edición especial de su clásica botella Cinco Estrellas, reinterpretada con estética castiza y protagonizada por el clavel, símbolo indiscutible de la fiesta madrileña.
Disponible ya en bares y restaurantes, el nuevo diseño pone el foco en la palabra “Madrid”, integrada junto a las cinco estrellas y el clavel en una composición visual firmada por la ilustradora Mercedes Bellido. Esta edición limitada busca rendir homenaje al carácter de la capital a través de una imagen contemporánea que dialoga con sus raíces más populares.
Pero la iniciativa va más allá del diseño de producto. La marca ha impulsado una intervención a gran escala en el canal hostelero, transformando más de 1.000 establecimientos en toda la región. Vinilos, terrazas tematizadas, elementos florales y detalles inspirados en la verbena tradicional convierten la ciudad en un escenario festivo donde el clavel actúa como hilo conductor.
La campaña se deja sentir especialmente en barrios emblemáticos como La Latina, Lavapiés, Malasaña o Barrio de las Letras, donde la acción se integra en el pulso cotidiano de la hostelería local. A estos enclaves se suman espacios clave como Matadero Madrid o el Mercado de Motores, que acogerán parte de las activaciones durante el mes de mayo.
MANTONES PERSONALIZADOS
El despliegue alcanzará su punto álgido durante las fechas centrales de San Isidro, con rutas gastronómicas, pop-ups y experiencias repartidas por toda la ciudad, como la del entorno del Retiro. Además, los usuarios podrán seguir todas las propuestas a través de un mapa interactivo diseñado para no perder detalle de la programación.
En paralelo, Mahou lanza una promoción para consumidores a través de su plataforma Universo Mahou, con sorteos de piezas exclusivas inspiradas en la ciudad. En colaboración con Alhaja, se han creado un sello, un collar y una colección limitada de mantones personalizados. Una iniciativa que, en palabras de su directora de marketing, busca celebrar no solo una fiesta, sino también la hostelería como punto de encuentro donde tradición y modernidad conviven con naturalidad.